Este mismo mes de Mayo de 2021 han entrado en vigor las nuevas normas de la regulación del juego de apuestas online que se aprobaron en noviembre de 2020 para el territorio español. Y una de las novedades es la prohibición de publicitar a casas de apuestas en cualquier equipación deportiva.
Y por casas de apuestas, nos referimos a cualquier sitio que ofrezca juegos en los que se pueda apostar: casas de apuestas deportivas, poker, bingo y casinos online.
Esta nueva ley no es ninguna sorpresa. Hace más de un año que se esperaba. La cuestión es cómo afecta esto a algunos de los clubes deportivos españoles. Porque, más allá del debate moral sobre si es o no correcto el patrocinio de juegos de apuestas, el golpe económico puede ser duro para algunos.
Y no hablamos de los más grandes, como Real Madrid o Barcelona. Estos dos, por ejemplo, no tendrán grandes problemas. Pero el futbol o baloncesto modestos sí pueden verse afectados.
Y es que, en los últimos tiempos, las casas de apuestas por internet han ido desplazando a otras compañías de las camisetas deportivas, un empuje que ha llegado incluso a equipos de 2ª B, como la Unión Deportiva Ibiza.
Las cifras
Es difícil hablar de cifras concretas. Según algunos medios, el trato del FC Barcelona con su último partner de apuestas oficial rondaba los 8 millones de euros. También se decía que las pérdidas globales de los clubes profesionales de futbol estaría en torno a los 80 millones o que algunos verían caer el ingreso por patrocinio entre un 30 y un 40%.
No vamos a hacer mucho caso a estas cifras, pues nadie puede asegurar que sean reales pero, en todo caso, el golpe para el futbol modesto es gordo. Más incluso si pensamos que esto llega en plena época Covid. Si ya el futbol modesto estaba pasando por momentos difíciles, con esta caída de ingresos por publicidad y la falta de público en los estadios, muchos se rascan la cabeza para que la situación, al menos, no vaya a peor.
No hay que olvidar que alrededor de más de diez sitios de apuestas online patrocinaban hasta a 16 equipos de futbol de 1ª y 2ª división. El Basket Zaragoza es también un club que tendrá que cambiar de patrocinador principal.
Pero es que no solo eran los equipos los que publicitaban a estos sitios de apuestas: tanto la Liga de Futbol Profesional (LFP) como la Asociación de Clubs de Baloncesto (ACB) tienen como sponsor a una casa de apuestas, incluso la Euroliga de basket.
El futuro
Hace unos años sólo Athletic de Bilbao y FC Barcelona aguantaban sus camisetas sin publicidad (por decisión propia). Esto cambió e incluso estos dos equipos le pusieron nombre a la camiseta, viendo lo lucrativo que podía llegar a ser. Pero de un tiempo a esta parte esto también ha ido cambiando, y ya no es tan rentable para una empresa publicitarse en un equipo de futbol si no está en las competiciones más importantes a nivel global como, por ejemplo, la Liga de Campeones. Muchos equipos ya no consiguen esos patrocinadores.
La otra gran fuente de ingresos de los equipos es la televisión, pero aquí el chollo también se está acabando. Las audiencias mandan, y en el futbol están cayendo. Y quien suscribe estas palabras reconoce que está en la media: un gran aficionado al futbol, capaz de ver partidos entre equipos de media tabla de los que ni siquiera era seguidor. Pero el futbol ha cambiado, y ya no me preocupo por si puedo ver o no unas semifinales de Champions, ni siquiera si juega mi equipo favorito.
En realidad, los clubes de futbol tampoco deberían tener muchos problemas para encontrar nuevos patrocinadores para más allá del fin de Agosto de 2021, que es cuando se acaba el plazo para dejar de patrocinar sitios de juego online. Simplemente, estos nuevos patrocinadores no podrán pagar lo que sí podían afrontar estas empresas dedicadas al gambling.
El debate moral
Antes hacíamos referencia al debate moral, y lo dejábamos de lado. Por supuesto, parece claro que el mundo del gambling en general no tiene nada que ver con los valores que promueve el deporte. Pero no se puede dudar tampoco que estos valores pierden fuerza en cuanto el dinero entra en juego, y esto hace tiempo que ha pasado.
No solo en el futbol, sino en otros muchos deportes, se ha venido haciendo publicidad de alcohol y tabaco, por ejemplo. Sin ir más lejos, el dinero que dejaba éste último en la Fórmula 1 a principios de los 90 es algo que no se ha vuelto a ver, y eso repercutía en el desarrollo extremo de esos coches.
En cuanto al alcohol, Estrella Galicia y Heineken son dos buenos ejemplos de empresas cerveceras presentes en el deporte. Claro, patrocinan sus cervezas sin alcohol, pero ese es un debate aún más vacío que el anterior.
La publicidad no es la única restricción
Pero para los operadores de juego online esto no se queda ahí. Aunque el deporte era un escaparate suculento, econtrarán otras vías.
Eso sí, las nuevas normas también afectan a los horarios de emisión de publicidad en televisión por parte de las casas de apuestas, pero no son los únicos cambios.
Los casinos online o salas de poker ya no podrán ofrecer promociones a sus nuevos jugadores como reclamo para darse de alta en su sitio. Estas promociones sólo podrán ser hechas a los jugadores que sean clientes desde, al menos, un mes antes y previa presentación de la documentación necesaria para la verificación de mayoría de edad.
Resumiendo
En resumen, nadie duda que esta nueva ley intenta alejar a los más jóvenes de algo tan peligroso como son las apuestas. Y esto está bien. Pero el impacto económico sobre los clubes más modestos puede ser duro, y deberán plantearse un futuro económicamente más difícil que el actual.
Ahora mismo, sólo compañías del sector digital podrían acercarse a las cifras de inversión que se han manejado con las que tenían que ver con el juego online. Seguramente los clubes ya se están moviendo para minimizar daños.